IAP: nuove regole sulle pratiche di marketing influencer
Un rinnovato codice di condotta guiderà ora la pratica del marketing influencer. L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha annunciato ieri una revisione radicale del suo Digital Chart, un documento fondamentale che dal 2019 guida i professionisti del settore verso comportamenti corretti e trasparenti.
Con l’influencer marketing ormai consolidato come una componente chiave della strategia di brand e di aziende, l’aggiornamento del Digital Chart riflette una consapevolezza crescente del settore nella sua evoluzione e maturità.
Questo nuovo codice è nato dalla necessità di rispondere a un mercato in continua evoluzione e a un settore che necessita di regole più attuali e in linea con le nuove pratiche, secondo quanto riportato nell’ultimo comunicato stampa dell’IAP.
Riflettore su Nuove Regole per il Digital Chart
Il cuore dell’aggiornamento del Digital Chart riguarda la distinzione precisa tra contenuti promozionali e quelli organici, per influencer, creator di contenuti e tutti coloro che collaborano con i brand in iniziative di promozione di prodotti e servizi.
La trasparenza è un tema caro all’IAP. Nel solo terzo trimestre del 2022, l’Istituto ha esaminato oltre 1700 contenuti su Instagram, riscontrando che circa un contenuto su tre non era adeguatamente contrassegnato come prodotto di una collaborazione commerciale.
Un’innovazione importante del nuovo Digital Chart riguarda l’indicazione chiara della natura pubblicitaria dei contenuti quando vengono ripostati o condivisi su altre piattaforme. Questa regola mira a garantire che la trasparenza sia mantenuta, indipendentemente dalla piattaforma o dal formato del contenuto.
Affiliate marketing e Influencer Virtuali: Nuove Direttive
Il Digital Chart ha ora una sezione dedicata all’affiliate marketing, imponendo la divulgazione chiara di eventuali legami commerciali quando un influencer beneficia economicamente dai risultati garantiti all’inserzionista.
L’IAP ha anche introdotto regole per gli influencer virtuali, un fenomeno in crescita nel mondo del marketing di influenza. Queste figure, fino a poco tempo fa considerate in una “zona grigia”, ora devono aderire alle stesse regole di trasparenza degli influencer umani.
In conclusione, l’aggiornamento del Digital Chart è un passo in avanti importante per garantire la trasparenza nel mondo dell’influencer marketing, riflettendo le esigenze di un settore sempre più maturo.
