Threads: cala l’interesse degli utenti ma le aziende come Chipotle iniziano a usarlo per le campagne di comunicazione
Per celebrare la Giornata Nazionale dell’Avocado, prevista per il 31 luglio, Chipotle, la catena di ristoranti tex-mex, ha annunciato la sua nuova iniziativa “Get in the Pit” su Threads. Questa promozione si prefigge l’obiettivo di regalare ai fan la possibilità di vivere in prima persona i concerti più elettrizzanti dell’estate.
Chipotle diventa quindi il primo grande marchio del settore ristorazione ad avvalersi di una lotteria sulla nascente piattaforma, come ha affermato l’azienda in un comunicato.
Con la musica dal vivo identificata da Live Nation Entertainment come la principale categoria di intrattenimento in cui i consumatori in tutto il mondo prevedono di investire maggiormente quest’estate, Chipotle ha deciso di sfruttare questa tendenza. La catena ha collaborato con Avocados dal Perù, con l’intento di facilitare l’accesso dei fan ai loro eventi favoriti.
Nella giornata del 31 luglio, dalle 10:00 alle 22:00 EST, Chipotle ha iniziato a diffondere dei codici di tramite i post di @chipotle su Threads.
Questi codici verranno rilasciati ogni ora, e il millesimo fan a inviare un messaggio contenente il codice all’888222 otterrà un paio di biglietti per un concerto o un festival musicale a sua scelta. In totale, saranno premiati 13 fortunati vincitori e i loro accompagnatori, ha precisato Chipotle nel suo comunicato.
Inoltre, durante la Giornata Nazionale dell’Avocado, i membri di Chipotle Rewards potranno beneficiare di guacamole gratuito con qualsiasi acquisto di antipasto utilizzando il codice promozionale “AVO2023”. Quest’offerta è valida solo per ordini effettuati sull’app di Chipotle o sul sito web.
Chiplote: vogliamo essere pionieri nell’uso delle piattaforme emergenti
Candice Beck, Direttrice dei Social e degli Influencer di Chipotle, ha dichiarato in una e-mail: “Abbiamo sempre cercato di essere pionieri nelle piattaforme social emergenti, adottando un approccio sperimentale per stare al passo con i trend culturali. La Giornata Nazionale dell’Avocado si è rivelata l’occasione ideale per sperimentare su Threads e per coinvolgere una nuova community in uno dei nostri più amati Chipotdays“.
BCW, l’agenzia di PR di Chipotle, gestisce i rapporti con i media per l’evento della Giornata Nazionale dell’Avocado, mentre Day One Agency si occupa degli aspetti creativi e della presenza sui social media della campagna.
Nonostante l’app di Threads abbia visto una diminuzione del coinvolgimento degli utenti dopo il suo lancio, il numero di utenti attivi giornalieri è calato a 13 milioni, registrando una flessione del 70% rispetto al picco raggiunto il 7 luglio, secondo i dati di Sensor Tower, una società di intelligence di mercato.
Tuttavia, marchi come Wendy’s, Duolingo e Maybelline continuano a vedere un grande potenziale nella nuova piattaforma, rimanendo determinati a ottenere successo su di essa.
