Cos’è uno Slogan e Come Crearne Uno Efficace?

Uno slogan efficace è un potente alleato per la propria strategia di marketing. Lo slogan insieme al nome e al logo del marchio, contribuisce a creare un’identità forte e riconoscibile nel mercato. Ma cos’è uno slogan e come crearne uno che sia realmente efficace?

Cos’è uno Slogan?

In realtà siamo circondati ogni giorno dagli slogan. Che siano scritti su un cartellone, all’interno di un annuncio pubblicitario su un giornale, in televisione e sui social network, gli slogan sono tra gli strumenti più forti quando si tratta di brand identity e strategia di marketing.

Ma cos’è uno slogan, qual è la sua definizione? Uno slogan è una breve e accattivante frase destinata a rimanere impressa nella mente del pubblico, associandosi indissolubilmente a un prodotto o un marchio specifico.

Non va confuso con il pay off che, a differenza dello slogan, rappresenta una frase più stabile e duratura nel tempo, incarnando la missione dell’azienda nel suo complesso. Ad esempio, un pay off è rappresentando da “Just do it” della Nike.

Uno slogan invece non sempre riguarda la mission o vision dell’azienda, e soprattutto non è studiato per riuscire a perdurare nel corso del tempo. Anche se non mancano i casi in cui anche gli slogan siano riusciti a imporsi e rimanere fissi nella mente dei consumatori come “Altissima, Levissima, Purissima“.

In ogni caso, bisogna considerare prima dell’ideazione che anche quando si parla di slogan in realtà ne esistono diverse tipologie.

Tra i principali slogan che si possono creare ci sono:

1. Slogan Pubblicitari: Questi sono legati a prodotti, servizi o campagne specifiche, variando nel tempo in base alle esigenze di marketing.
2. Slogan Aziendali: Rappresentano la voce del marchio in generale, trasmettendo la sua identità e valori.
3. Slogan Creativi: Realizzati per distinguere il marchio dalla concorrenza, questi devono essere unici, specifici e comprensibili.
4. Slogan Descrittivi: Come suggerisce il nome, descrivono chiaramente cosa offre l’azienda.
5. Slogan Emotivi: Mirano a suscitare emozioni specifiche nel pubblico, collegando il prodotto a bisogni o desideri emotivi.
6. Slogan Persuasivi: Hanno l’obiettivo di convincere il cliente che il prodotto può risolvere un problema o soddisfare un bisogno.

Caratteristiche di uno slogan creativo: come approcciarsi alla sua ideazione?

Un approccio strategico e creativo per ideare un slogan che risuoni positivamente con il tuo pubblico potrebbe iniziare con un’attenta riflessione sul tuo logo.

Quest’ultimo, infatti, rappresenta un pilastro fondamentale della tua identità di marca, un sigillo visivo che, se analizzato attentamente, può ispirare parole e frasi risonanti e pertinenti alla tua attività.

Guarda attentamente il tuo logo. Che tipo di sentimenti, pensieri o parole suscita? Un slogan efficace è quello che, in qualche modo, riesce a catturare e riflettere queste sensazioni implicitamente o esplicitamente.

Spesso, il nome della tua azienda, il logo e lo slogan sono presentati in un trio inseparabile, dunque è cruciale che siano armonicamente intrecciati e coesivi, creando un’immagine robusta e riconoscibile del tuo brand.

Se ti trovi nella fase iniziale e non hai ancora un logo che soddisfi le necessità di rappresentazione della tua marca, potresti considerare di esplorare varie opzioni, forse utilizzando un creatore di logo online che offre una varietà di design e funzionalità personalizzabili.

Durante il processo creativo del tuo logo, è molto probabile che tu possa trovare ispirazione per uno slogan che si allinei perfettamente con l’immagine del tuo brand.

Avrai bisogno solo del nome della tua azienda e di alcune parole chiave rilevanti al tuo settore o attività per iniziare a schizzare un logo accattivante e significativo.

In alternativa, inventare uno slogan può anche partire dall’esplorazione di rappresentazioni sia letterali che simboliche della tua attività. Ogni azienda ha qualcosa di unico da offrire, e spesso la creatività nel coniugare questi elementi può produrre risultati sorprendentemente efficaci.

Tuttavia, la creatività non è una dote innata in tutti; esiste una sorta di formula magica che possa guidarci nella creazione di uno slogan di successo?

La verità sta in un equilibrio delicato tra sì e no. Scrivere uno slogan vincente non è un compito facile e richiede un mix equilibrato di impegno e creatività.

Tieni a mente che, indipendentemente dal tema o dal settore, lo scopo principale di ogni slogan è impregnare un messaggio specifico e potente nella mente dei tuoi consumatori – un messaggio che dovrebbe essere in grado di lasciare un’impronta indelebile.

Gli slogan sono strumenti straordinari e ineguagliabili di branding, essendo progettati per catturare l’attenzione in modo immediato e irresistibile, facendo della brevità e immediatezza i loro migliori alleati nella competizione incessante per la visibilità e riconoscibilità nel mercato.

Tra le caratteristiche principali che deve avere uno slogan ci sono:

• Brevità: In un mondo in cui l’attenzione è un bene prezioso e raro, un buon slogan deve essere conciso e diretto.
• Chiarezza: Deve comunicare chiaramente l’identità e i valori del marchio.
• Impatto: L’utilizzo di un linguaggio attivo e di parole forti è cruciale per spingere il pubblico all’azione.
• Memorabilità: Deve essere facile da ricordare, lasciando un’impressione duratura nei consumatori.

6 consigli pratici per la creazione di uno slogan efficace

La creazione di uno slogan efficace non è semplicemente un atto di fusione di parole accattivanti, ma un’arte sottile che richiede una profonda comprensione e riflessione.

Ecco sei suggerimenti pratici che puoi utilizzare come bussola per la creazione di uno slogan efficace per il tuo business.

Decifra l’essenza del tuo marchio

Lo slogan funge da eco sonoro dei valori fondamentali, della visione e della missione che il tuo marchio incarna. Deve essere un messaggio condensato ma potente che rifletta l’identità e l’essenza del tuo brand. Quando sviluppi lo slogan, pensa a esso come a una lente attraverso cui il pubblico vede e percepisce il tuo marchio, assicurati che sia una prospettiva che inviti e risuoni positivamente.

Rileva l’unicità del tuo brand

In un mercato affollato, la distintività è la tua migliore alleata. Identifica quell’elemento unico e irripetibile che ti separa dal mare di concorrenti e lo eleva come il fulcro del tuo slogan. L’obiettivo è creare un nesso indissolubile tra l’unicità del tuo brand e la percezione del pubblico, fissando il tuo marchio nella loro mente con un’etichetta inconfondibile.

Sintonizzati con il Tuo Pubblico

Un messaggio può vibrare con potenza solo se tocca le corde giuste del destinatario. Quando forgi lo slogan, mantieni un orecchio teso verso le esigenze, le aspettative e le aspirazioni del tuo pubblico target. Il tuo slogan dovrebbe parlare la loro lingua, vibrare con le loro frequenze emotive, e accendersi come un faro che guida i tuoi clienti verso il tuo marchio.

Coltiva la semplicità

La semplicità è l’abito della grandezza, e nello spazio di uno slogan, questa regola è sacrosanta. La brevità e la chiarezza non solo rendono lo slogan facilmente memorizzabile, ma ne facilitano anche la comprensione immediata, favorendo un’identificazione rapida con il marchio.

Pensa a un messaggio senza tempo

Creare uno slogan che sia rilevante oggi e domani è l’arte di pensare in modo trasversale al tempo. Evita di ancorarti a tendenze passeggere o modi di dire effimeri. Il tuo slogan dovrebbe avere le radici nel presente ma con lo sguardo rivolto verso l’orizzonte infinito del futuro.

Crea un ritmo che renda lo slogan memorabile

Uno slogan deve avere un ritmo, una melodia intrinseca che danzi armoniosamente nell’orecchio del pubblico. Deve essere una frase che fluisca, semplice da pronunciare e piacevole da ascoltare, avendo il potere di rimanere impressa nella mente a lungo dopo essere stata udita.

Ricorda che nel teatro del marketing, lo slogan è il tuo coro greco, narrando, spiegando e amplificando l’epopea del tuo marchio ai spettatori attenti e a quelli distratti allo stesso tempo.

Con questi sei punti fondamentali, puoi assicurarti di creare uno slogan che non sia solo un insieme di parole, ma che rappresenti al meglio il tuo marchio!