Instagram Reels supera TikTok e Facebook per contenuti brandizzati
Secondo un recente studio di Emplifi, i contenuti video brandizzati su Instagram Reels stanno eclissando quelli su piattaforme come TikTok e Facebook. In un mondo in rapida evoluzione di marketing sui social media, Instagram Reels emerge come un giocatore dominante.
I risultati della ricerca di Emplifi
La ricerca di Emplifi, analizzando migliaia di account di social media appartenenti a marchi, rivela una verità sorprendente: i Reel più lunghi su Instagram (superiori ai 90 secondi) registrano un numero mediano di visualizzazioni doppio rispetto ai loro omologhi su TikTok.
Anche la funzione Storie di Instagram, nonostante la sua popolarità, rimane indietro, con una portata sei volte inferiore rispetto ai Reel.
Questi dati suggeriscono una necessità per gli inserzionisti di rivedere le loro strategie. Mentre le Storie, brevi e effimere, hanno dominato la scena per anni, è il momento di puntare sui Reel più elaborati e di durata maggiore.
Zarnaz Arlia, CMO di Emplifi, sottolinea l’importanza per i brand di incorporare più Reel e video di lunga durata nei loro piani di social marketing per il 2024.
Il segreto del successo di Instagram Reels
“Il pubblico risponde positivamente ai video più lunghi“, afferma Arlia di Emplifi. “La chiave sta nel produrre contenuti che siano non solo divertenti ma anche di valore, che catturino l’attenzione degli spettatori e li mantengano impegnati“.
Secondo Insider Intelligence, i video sui social media sono il formato di contenuto più consumato. Gli adulti statunitensi dedicano oltre la metà del loro tempo sui social media alla visione di video, con un incremento del 15% negli ultimi tre anni.
Instagram vs TikTok
L’analisi dettagliata condotta da Emplifi rivela una tendenza significativa nel panorama dei contenuti video sui social media, particolarmente evidente nel confronto tra Instagram e TikTok. Secondo questo studio, i video di durata più estesa su Instagram raggiungono una media impressionante di 8.372 visualizzazioni.
Questo dato si pone in netto contrasto con le 3.379 visualizzazioni medie registrate per video simili su TikTok, suggerendo una netta preferenza degli utenti per i contenuti più lunghi su Instagram.
Questa tendenza si estende anche ai video di durata inferiore. Anche in questo segmento, Instagram mostra una performance superiore, suggerendo che la piattaforma possiede un vantaggio generale nel coinvolgere gli utenti, indipendentemente dalla lunghezza del video.
Facebook segue le orme di Instagram
I Reel su Facebook, seguendo le orme di Instagram, registrano performance superiori rispetto agli altri contenuti video sulla piattaforma, con un numero di visualizzazioni mediane significativamente più alto.
Questa ricerca indica una svolta nel marketing online, con Instagram Reels che si afferma come uno strumento chiave per il coinvolgimento del pubblico e la promozione dei brand.
Gli inserzionisti devono adattarsi a questa nuova realtà, riconoscendo il potere dei video più lunghi e coinvolgenti su Instagram per raggiungere un pubblico più ampio e più impegnato.
Nel dinamico paesaggio dei social media, Instagram Reels si sta dimostrando un alleato prezioso per i marketer che cercano di massimizzare la loro presenza online.
