McDonald’s e Anime: una strategia di marketing funzionale e accattivante per Millennial e Gen Z
Oggi trovare nuove idee che possano catturare l’attenzione del pubblico, soprattutto quando si cerca di attirare l’interesse dei Millennial e dei ragazzi della Generazione Z, è davvero difficile, ma non per grandi brand come McDonald’s.
La recente strategia pubblicitaria adottata da McDonald’s è stata non solo interessante per l’uso di un format non convenzionale, quello dell’anime, ma anche per il suo impatto su un pubblico mirato.
La catena di hamburger più conosciuta al mondo infatti, ha scelto di abbracciare il mondo degli anime e dei manga per rinnovare il proprio appeal verso le generazioni più giovani.
La campagna, lanciata il 26 febbraio, ha preso vita attraverso un approccio multisensoriale che include una nuova salsa, packaging dedicato, contenuti ad episodi e molto altro ancora. Attualmente la campagna con l’anime di McDonalds ha raggiunto ben 30 mercati globali.
Gli anime nuovi protagonisti nel mondo del marketing con McDonalds?
Negli ultimi anni, gli anime non sono più protagonisti delle pubblicità del Sol Levante. Infatti, anime e manga sono diventati sempre più diffusi in tutto il mondo, come la passione per questo genere che coinvolge principalmente Millennials e Gen Z.
McDonald’s a fronte di ciò ha deciso di creare un’anime tutto suo e di portare questo genere in modo prepotente nel mondo del marketing internazionale, collaborando con l’artista giapponese Acky Bright per creare un packaging ispirato ai manga che, una volta scansionato, rivela un intero universo di personaggi ispirati a “WcDonald’s”, la storica rappresentazione parodistica del brand nei manga.
L’alleanza con lo Studio Pierrot, famoso per successi come “Naruto” e “Bleach”, ha poi permesso la realizzazione di una serie anime di quattro episodi, ciascuno dedicato a un diverso sottogenere degli anime: azione, romanticismo, mecha e fantasy.
Innovazione e Coinvolgimento
La salsa Savory Chili WcDonald’s in edizione limitata rappresenta il cuore pulsante di questa campagna, unendo sapori come zenzero, aglio, soia e peperoncino, per un’esperienza gastronomica che trascende i confini della cucina tradizionale del fast food.
L’Immersive Dining Experience a Los Angeles, disponibile su prenotazione tramite OpenTable, promette un’immersione totale nel mondo di WcDonald’s, con mapping di proiezione a 360 gradi e proiezioni da tavolo che rendono l’esperienza culinaria indimenticabile.
Strategia multicanale e globale
La portata globale di questa campagna testimonia la capacità di McDonald’s di intercettare le tendenze culturali e le passioni delle nuove generazioni, stabilendo un legame emotivo profondo con i consumatori.
L’integrazione di elementi digitali, come i manga settimanali accessibili tramite codici QR sul packaging e la serie anime in streaming, conferma l’impegno del brand verso una strategia omnicanale, in grado di unire il mondo fisico a quello digitale in modo innovativo e coinvolgente.
La decisione di celebrare la cultura degli anime e dei manga, dando vita all’universo di WcDonald’s in modo autentico, risponde alla crescente domanda di esperienze di marca genuine e immersive. Tariq Hassan, responsabile marketing e customer experience di McDonald’s USA, ha sottolineato come questa campagna onori la visione e la creatività dei fan, portandola alla vita nei ristoranti per la prima volta.
La campagna “McDonald’s e Anime” rappresenta un esempio eccellente di come i brand possano attingere alla cultura pop e alla nostalgia per coinvolgere le generazioni più giovani, offrendo esperienze uniche che vanno oltre il semplice consumo di prodotti.
Con questa iniziativa, McDonald’s non solo rafforza la propria immagine come brand innovativo e attento alle tendenze culturali, ma si posiziona anche come punto di riferimento nel panorama del marketing globale, dimostrando come l’integrazione tra cultura popolare e strategie di marketing possa creare campagne di successo capaci di catturare l’attenzione dei propri clienti.
