L’Influencer Marketing è un vero e proprio fenomeno che si sta diffondendo sempre più nel mondo, e oltre a rappresentare un’opportunità per le aziende che desiderano migliorare posizionamento, visibilità e reputazione, muove un giro d’affari sempre più cospicuo.
Ciò che una volta era considerato un approccio innovativo e sperimentale, infatti, è diventato una componente essenziale delle strategie di marketing moderne.
Secondo le stime, il valore di mercato globale dell’Influencer Marketing ha raggiunto i 16,4 miliardi di dollari nel 2022, con una previsione di crescita fino a 22,2 miliardi entro il 2025. I
In Italia, gli investimenti pubblicitari nel settore hanno raggiunto i 323 milioni di euro nel 2023, riflettendo un aumento significativo rispetto agli anni precedenti.
Il contesto competitivo
Il mercato dell’Influencer Marketing è diventato altamente competitivo. Le piattaforme online offrono ai brand una vasta gamma di opportunità per collaborare con influencer e raggiungere specifici segmenti di pubblico.
Questa evoluzione ha portato a un incremento significativo degli investimenti, spingendo le aziende a integrare l’Influencer Marketing nelle loro strategie complessive.
La crescita di questo settore è anche alimentata dalla continua evoluzione dei social media e dall’emergere di nuove piattaforme che offrono opportunità uniche per coinvolgere il pubblico.
Cambiamenti negli investimenti delle aziende in influencer marketing
Il report “Brand & Marketer 2024” conferma che le aziende continuano a considerare l’Influencer Marketing un elemento centrale nelle loro strategie, investendo significativamente in queste attività. Tuttavia, si osserva una riduzione nel numero di progetti annuali con gli influencer rispetto agli anni precedenti.
Attualmente, circa il 48,7% delle aziende ha tra uno e tre progetti attivi, mentre solo il 18,9% ne ha più di dieci. Questa diminuzione è dovuta principalmente ai limiti di budget e all’aumento dei costi delle campagne e delle fee dei creator.
Secondo il report, quasi la metà delle aziende spende meno di 10.000 euro per singolo progetto di Influencer Marketing, con una spesa media annua che in molti casi non supera i 50.000 euro.
Nonostante queste limitazioni, la maggior parte dei brand e dei marketer si ritiene soddisfatta o molto soddisfatta dei risultati ottenuti con le attività di influencer marketing. Le aziende coinvolgono gli influencer in una varietà di progetti, dai webinar alle installazioni artistiche, dimostrando una crescente fiducia in queste collaborazioni.
Puntare sulla personalizzazione del servizio
Uno dei principali vantaggi dell’Influencer Marketing rispetto alle tradizionali forme di pubblicità è la capacità di offrire un servizio personalizzato.
Gli influencer possono creare contenuti su misura che sono in grado di entrare in contatto con i loro follower, offrendo un tocco personale che le campagne pubblicitarie tradizionali spesso non riescono a raggiungere.
Questo livello di personalizzazione è particolarmente importante in un’epoca in cui i consumatori cercano autenticità e connessioni che siano sempre più realistica e il più lontane possibili dalla pubblicità tradizionale.
Implementare una strategia di marketing digitale
Una presenza online solida è essenziale per qualsiasi campagna di Influencer Marketing. Le aziende devono investire non solo in una campagna di influencer marketing ma devono avere diversi touchpoint e una strategia ben strutturata.
Come un sito web professionale e aggiornato, ottimizzato per i motori di ricerca per aumentare la visibilità. Avere una strategia di marketing sia per i social sia sui motori di ricerca e curare con attenzione i propri profili social.
Le collaborazioni con gli influencer non possono rimanere solo sui loro profili, ma è bene avere dei canali ben curati, nel caso in cui gli utenti vogliano scoprire di più sull’azienda attraverso i social network come canali Instagram, YouTube e TikTok.
Le aziende devono sfruttare questi canali per interagire con i clienti, condividere contenuti interessanti e promuovere offerte speciali. L’uso strategico dei social media può aumentare la visibilità del brand e rafforzare la relazione con il pubblico.
