Negli ultimi anni, la sostenibilità è diventata un fattore di estrema importanza per i brand che vogliono sia migliorare la propria reputazione sia incrementare l’efficienza delle loro campagne pubblicitarie, oltre che l’impatto positivo sul proprio pubblico di riferimento.
Con la crescente consapevolezza sui cambiamenti climatici, i consumatori si aspettano che le aziende non solo offrano prodotti di qualità, ma che adottino anche pratiche responsabili dal punto di vista ambientale.
In questo ambito, i marketer hanno una grande opportunità: ridurre l’impronta di carbonio legata alle campagne pubblicitarie e, allo stesso tempo, ottenere vantaggi tangibili in termini di performance e crescita.
Advertising e sostenibilità ambientale: come si legano tra loro?
L’industria pubblicitaria ha un impatto ambientale significativo. Ogni 1.000 impressioni pubblicitarie generano tra i 50 e oltre 1.500 grammi di anidride carbonica, principalmente a causa dell’energia consumata dai data center che supportano le campagne digitali.
Considerando che milioni di impressioni vengono generate quotidianamente, il contributo complessivo all’inquinamento è rilevante. Inoltre, ogni minuto di video sui social media produce circa 2,6 grammi di CO2, e l’utente medio guarda circa un’ora di video al giorno.
Di fronte a questi dati, diventa evidente che la sostenibilità non dovrebbe essere solo una scelta morale, ma anche una chiave strategica. Le aziende che adottano pratiche sostenibili possono ridurre drasticamente le loro emissioni di carbonio e, al contempo, migliorare le performance delle loro campagne.
Come ridurre l’emissioni di CO2 nella pubblicità: 3 consigli utili
Uno studio recente condotto dall’Associazione Nazionale degli Inserzionisti (ANA) ha dimostrato che i brand possono ridurre la loro impronta di carbonio fino a un terzo adottando specifiche strategie nella pianificazione dei media.
Tre azioni chiave si sono rivelate particolarmente efficaci:
- Adozione di mercati privati green: i mercati privati sostenibili selezionano automaticamente gli inventari pubblicitari con basse emissioni, garantendo che gli annunci vengano posizionati su siti che consumano meno energia e riducano l’impatto ambientale.
- Aggiornamento delle liste di inclusione: inserendo nei target solo inventari a basse emissioni, i brand possono evitare attori negativi, come i siti media per la pubblicità (MFAs), noti per essere ad alta emissione e a basso valore in termini di ritorno sugli investimenti.
- Ottimizzazione delle liste di esclusione: escludendo siti e piattaforme che emettono più CO2 o che non forniscono reali benefici in termini di performance aziendale, le aziende possono concentrare i loro budget pubblicitari su media più efficienti e sostenibili.
I benefici di un approccio sostenibile nella pubblicità
L’integrazione della sostenibilità nella pianificazione dei media non solo riduce l’impatto ambientale, ma offre anche vantaggi concreti per le aziende.
Lo studio ha evidenziato che queste strategie permettono ai brand di ottenere migliori risultati pubblicitari e raggiungere i KPI in tempi più rapidi. Ridurre le emissioni di carbonio non significa necessariamente aumentare i costi o compromettere le performance: al contrario, i marchi che hanno applicato questi principi hanno migliorato l’efficienza delle loro campagne, riducendo gli sprechi.
Ad esempio, eliminare gli annunci che vengono posizionati su contenuti di bassa qualità o che non vengono visti da nessuno ha permesso agli inserzionisti di ridistribuire il budget su piattaforme di qualità superiore, evitando di sprecare risorse preziose. Il risultato? Miglioramento delle prestazioni senza sforare il budget.
Come implementare una strategia di marketing sostenibile
Per i professionisti del marketing, passare a un approccio sostenibile richiede una pianificazione attenta e l’adozione di strumenti specifici.
Ci sono quattro passaggi chiave che permettono di integrare pratiche volte alla sostenibilità nelle campagne pubblicitarie:
- Misurare le emissioni: il primo passo è monitorare le emissioni generate dalle campagne pubblicitarie, identificando gli inventari ad alto impatto ambientale. Utilizzare strumenti per la misurazione delle emissioni permette ai marketer di comprendere quali sono le aree che necessitano di un intervento immediato.
- Modelli di misurazione basati sulle attività: un modello di misurazione basato sull’attività, anziché sulla spesa, può aiutare a identificare quali azioni della campagna sono responsabili di emissioni sproporzionate. Questo tipo di approccio offre una visione più chiara e permette di intervenire in modo mirato per ridurre l’impatto.
- Soluzioni green automatizzate: adottare prodotti media green, come mercati privati e liste di inclusione ed esclusione aggiornate, riduce le emissioni senza richiedere un monitoraggio costante, semplificando l’implementazione di una strategia sostenibile.
- Evitare gli inventari MFA: questi inventari, oltre a generare alte emissioni, non portano reali benefici in termini di performance aziendale. Evitarli non solo riduce l’impronta di carbonio, ma migliora anche l’efficienza delle campagne.
Le aziende che riescono a integrare anche la sostenibilità come parte integrante della loro strategia pubblicitaria possono ottenere risultati significativi non solo dal punto di vista ambientale, ma anche in termini di crescita e performance.
La riduzione delle emissioni di carbonio nelle campagne pubblicitarie permetterà di rimanere competitivi e rispondere anche alle crescenti richieste di sostenibilità da parte dei consumatori odierni.
