Adidas accelera il rilancio del brand: focus sugli investimenti in marketing per il 2025
Adidas continua a rafforzare la propria posizione nel mercato dell’abbigliamento sportivo con un piano di investimenti in marketing sempre più ambizioso. Dopo un 2024 caratterizzato da un aumento della spesa pubblicitaria del 12%, il colosso tedesco prevede un ulteriore incremento degli investimenti per il 2025, in linea con l’obiettivo di consolidare il brand e sostenere una crescita costante del fatturato.
Il CEO di Adidas, Bjørn Gulden, ha dichiarato che l’azienda è “in ottima forma” per affrontare il 2025, puntando su strategie di marketing mirate per rafforzare il posizionamento globale del brand. Nel 2024, Adidas ha registrato un incremento delle vendite del 12% e una crescita dell’utile operativo di oltre un miliardo di euro, raggiungendo 1,34 miliardi di euro.
Tuttavia, le previsioni per il 2025 stimano un utile operativo di 1,8 miliardi di euro, leggermente al di sotto delle aspettative degli analisti, che avevano previsto 2,1 miliardi di euro. Questo annuncio ha comportato un calo del 3% del valore delle azioni nella giornata del 5 marzo.
Nonostante ciò, l’azienda mantiene una visione ottimistica sul futuro, puntando a espandere la propria quota di mercato in tutti i principali settori.
Gulden ha sottolineato l’importanza di una strategia basata su prodotti di tendenza, maggiore agilità operativa e un focus sulle esigenze locali per affrontare le sfide del mercato globale.
Come accedere al finanziamento per il rilancio del brand
Il 2024 ha rappresentato un anno chiave per la strategia di marketing di Adidas, con il lancio della piattaforma “You Got This” e la presenza in eventi di grande risonanza, come gli Europei UEFA, le Olimpiadi e le Paralimpiadi.
L’azienda ha destinato 2,84 miliardi di euro al marketing, segnando un aumento del 12% rispetto all’anno precedente. Questa cifra ha coperto attività di branding, attivazioni sul punto vendita e campagne di lancio per nuovi prodotti.
Espansione del portafoglio prodotti e partnership
Adidas ha puntato su una diversificazione del proprio catalogo, con il rilancio delle iconiche scarpe da calcio F50, l’introduzione del franchise running Supernova e il debutto della linea di abbigliamento ZNE. Parallelamente, ha ampliato la rete di collaborazioni con nuovi partner di rilievo, tra cui la Federazione francese di rugby, la Texas Tech University e l’Aston Villa FC.
Focus sulla presenza regionale
Nel 2025, Adidas intende rafforzare ulteriormente la propria presenza nei mercati locali. A tal fine, ha annunciato il taglio di 500 posti di lavoro presso la sede centrale in Germania per allocare maggiori risorse allo sviluppo regionale. Questo approccio mira a rendere il brand più vicino alle esigenze dei consumatori locali, garantendo strategie di marketing più efficaci e personalizzate.
Aumento degli investimenti nel quarto trimestre
Nel quarto trimestre del 2024, Adidas ha incrementato la spesa in marketing del 13%, destinando 754 milioni di euro per sostenere campagne pubblicitarie e sponsorizzazioni. Tra le principali iniziative, si evidenziano l’ingaggio di nuovi atleti, come la stella del basket Kaleena Smith e il tennista Grigor Dimitrov, nonché il potenziamento della linea Adidas Essentials.
Confronto con i competitor e crescita del brand
Adidas punta a consolidare la propria leadership nel settore dell’abbigliamento sportivo, sfruttando anche le difficoltà di Nike, che ha registrato una flessione del 21% nel valore delle sue azioni negli ultimi dodici mesi, mentre quelle di Adidas sono cresciute del 28%.
Secondo il Brand Index di YouGov, Adidas ha ottenuto un punteggio di 35,6 nel periodo 4 febbraio – 3 marzo 2025, superando Nike (34,3) e distanziando ulteriormente altri competitor come Under Armour (20,1), New Balance (19,4) e Puma (17,3).
Il CEO Gulden ha sottolineato che, sebbene ci sia ancora molto lavoro da fare, il 2024 ha dimostrato la solidità del marchio Adidas e il potenziale della sua strategia di crescita.
L’azienda prevede che il successo futuro sarà trainato da una gamma di prodotti sempre più innovativa, da un maggiore focus sulle preferenze dei consumatori locali e da iniziative di marketing di forte impatto.
Adidas continuerà ad adattarsi a un panorama macroeconomico incerto, ma con una pipeline di prodotti in linea con le tendenze di mercato e una strategia di marketing agile, le prospettive di crescita restano promettenti per il 2025.
