Quanto guadagna un influencer in Italia? Ecco l’analisi di DeRev 2023!
Il panorama dell’influencer marketing sta attraversando un periodo di maturità in Italia, come dimostrato dai dati relativi ai guadagni degli influencer.
DeRev, noto per aggiornare annualmente dal 2021 i dati sui guadagni degli influencer nel Paese, ha evidenziato che, nonostante la crescita delle entrate dei creator digitali, le cifre stanno seguendo un trend selettivo rispetto agli anni precedenti, andando a rispecchiare le dinamiche emergenti nel mercato dell’influencer marketing e delle diverse piattaforme.
Andamento contrastato del marketing influencer in Italia
Il mercato dell’influencer marketing ha registrato una crescita del 10% nel 2022 rispetto al 2021, raggiungendo 308 milioni di euro. Le stime per il 2023 indicano un’ulteriore espansione del 13%, portando il totale a 348 milioni di euro.
Tuttavia, a dispetto di queste cifre positive, l’Italia sta registrando una crescita più lenta rispetto al panorama internazionale, suggerendo una reale riflessione delle strategie di marketing da parte delle aziende locali.
Il settore della moda e bellezza, rappresentando il 25% del mercato complessivo, continua a essere uno dei principali motori.
Altri settori come il gaming e il travel & lifestyle, rappresentando oltre il 12% ciascuno, mostrano anche essi forti investimenti. D’altro canto, settori come lo sport hanno visto un aumento degli investimenti, mentre l’health & fitness ha evidenziato un calo.
Diverse piattaforme, diverse opportunità
Le modalità di remunerazione degli influencer rimangono invariate. Tuttavia, ciò che ha subito una variazione significativa è l’entità dei guadagni a seconda della piattaforma utilizzata.
Ad esempio, mentre Facebook ha visto una riduzione dei compensi, Instagram ha registrato una crescita dell’8.6%. YouTube rimane la piattaforma che remunera di più, anche se senza incrementi rispetto agli anni precedenti. In contrasto, TikTok ha segnalato una lieve flessione del 2%.
Dettagli sulle stime di DeRev
DeRev, nel calcolare i guadagni medi degli influencer, considera variabili come la dimensione della community, il livello di coinvolgimento, la complessità del contenuto e l’autorità dell’influencer in un particolare settore.
La società fornisce un’analisi dettagliata su quanto gli influencer guadagnano per post su diverse piattaforme. L’analisi ha rivelato, ad esempio, che i compensi dei creator su YouTube sono i più elevati, mentre altre piattaforme offrono opportunità di guadagno più limitate.
Il panorama influencer nel 2023: una visione per piattaforma
La remunerazione degli influencer varia in base alla piattaforma. Ad esempio, su Instagram, ci si sta orientando verso professionisti riconosciuti come esperti nel loro campo.
Questo ha portato ad un incremento dei compensi, specialmente per i creator con una base di follower più piccola. In contrasto, su TikTok, solo gli influencer con un alto numero di follower stanno guadagnando di più.
In sintesi, mentre alcune piattaforme come Twitter stanno perdendo terreno nel mercato influencer, altre come LinkedIn stanno guadagnando sempre più attenzione, suggerendo possibili nuove opportunità per i creator in futuro.
