Milano Marketing Festival 2024: un evento innovativo sul futuro del branding
Il panorama del marketing è in costante evoluzione, e il Milano Marketing Festival 2024 si presenta come un evento innovativo e interessante soprattutto nell’ottica del branding.
L’evento, giunto all’ottava edizione e promosso da Class Editori, si terrà dal 19 al 21 marzo, proponendosi come momento chiave di riflessione sul tema “Back to Physical? Le nuove dimensioni del brand“.
Questo appuntamento rappresenta un’opportunità unica per professionisti e appassionati di esplorare le sfide e le opportunità che caratterizzano i cambiamenti che intercorrono nel mondo del marketing e del branding.
Come cambiano i paradigmi produttivi e relazionali
Il festival si presenta in una fase di cambiamento epocale, che sta ridefinendo i paradigmi produttivi e relazionali delle aziende con il mercato.
L’avanzata della digitalizzazione e l’impellente necessità di una transizione ecologica sollecitano una revisione profonda delle strategie di marketing, ponendo al centro l’importanza del purpose aziendale come bussola per navigare la complessità odierna.
I consumatori, ora più che mai, si muovono in ecosistemi variegati e in continua evoluzione, rendendo obsoleti gli strumenti tradizionali di analisi del mercato.
Far lavorare insieme dimensione fisica e digitale al centro del branding
Il concetto di “ritorno al fisico” non implica un semplice ritorno alle origini, ma piuttosto un’integrazione consapevole della dimensione fisica e digitale del brand.
La necessità di riconoscere e valorizzare la tangibilità del brand emerge come risposta alle sfide poste dalla virtualizzazione e dalla digitalizzazione dei consumi.
Il Milano Marketing Festival grazie a diversi incontri con professionisti del settore permetterà di riflettere su come i fondamenti della teoria del marketing, consolidatisi in Italia negli ultimi settant’anni, possano essere rinnovati per generare valore in un contesto radicalmente mutato.
Un tributo a Philip Kotler
L’apertura del festival sarà dedicata alla figura di Philip Kotler, pioniere del marketing moderno, con interventi di studiosi di calibro internazionale. Questo omaggio sottolinea l’intenzione di radicare le discussioni future in una solida comprensione delle basi teoriche del marketing, pur esplorando le nuove direzioni intraprese dal settore.
I temi del festival
Durante i tre giorni di dibattiti e incontri, il festival affronterà tematiche all’avanguardia, dalla rivoluzione tecnologica e l’intelligenza artificiale, alle nuove sfide etiche, fino al ruolo sociale dei brand e le strategie per un marketing orientato al futuro. Un focus particolare sarà posto sul cambiamento nei comportamenti dei consumatori, soprattutto della Gen Z, evidenziando come il legame tra consumatore e marca stia subendo trasformazioni significative.
Il ruolo centrale della marca
La marca (il brand) emerge come elemento chiave nelle discussioni del festival, simbolo del legame culturale e psicologico tra azienda, prodotto e consumatore. La sfida attuale per le aziende consiste nel rinnovare questo legame, adattandosi alle nuove aspettative dei consumatori, meno inclini a vedere il consumo come un’esperienza esistenziale.
Formazione e visione futura
Il festival sarà anche un momento di formazione, offrendo spunti di riflessione per professionisti e studenti interessati a comprendere le dinamiche del “nuovo mondo” del marketing.
La partecipazione delle più importanti università italiane testimonia l’importanza di un approccio educativo innovativo e multidisciplinare.
Il Milano Marketing Festival 2024 non si limita a essere un evento di settore, ma si propone come incubatore di idee e pratiche innovative, pronto ad accogliere i cambiamenti del mercato con una visione aperta e proattiva.
In un’epoca caratterizzata da incertezze e rapide evoluzioni, il festival offre le “nuove parole” necessarie per navigare il futuro del marketing, evidenziando l’importanza di un approccio olistico che integri competenze, etica e visione strategica.
