Google: presto l’introduzione di annunci pubblicitari nelle risposte generate automaticamente con l’IA
Nel mondo del marketing digitale, l’ultimo vertice Marketing Live di Google ha suscitato grande interesse, incentrandosi sull’intelligenza artificiale generativa. Questo sviluppo è diventato una priorità strategica per Google, che si trova in una corsa agli armamenti con altre aziende tecnologiche come OpenAI e Microsoft.
Durante l’evento, Google ha presentato una serie di nuovi strumenti basati sull’automazione per gli esperti di marketing e ha annunciato l’imminente introduzione degli annunci pubblicitari direttamente nelle panoramiche AI.
Panoramiche AI: un nuovo strumento di ricerca
Le Panoramiche AI, recentemente lanciate negli Stati Uniti, utilizzano l’intelligenza artificiale generativa per condensare le risposte alle domande degli utenti in un unico trafiletto, attingendo da varie fonti.
Sebbene questa funzione sia stata criticata per la produzione di risultati occasionalmente fuori luogo, rappresenta un passo significativo verso un’esperienza di ricerca centrata sull’intelligenza artificiale.
Questo cambiamento avrà ripercussioni importanti per editori e inserzionisti che si affidano a Google per raggiungere il pubblico.
Durante il Marketing Live, Google ha dimostrato la sua intenzione di monetizzare rapidamente questa innovazione. Nei test iniziali, gli annunci erano posizionati sopra e sotto le Panoramiche AI, ma Google prevede ora di sperimentare con la ricerca sponsorizzata e gli annunci commerciali direttamente all’interno della finestra della Panoramica AI.
Annunci integrati nelle nuove panoramiche AI
Immaginiamo un utente che cerca “modi per rimuovere le rughe dai vestiti“. Oltre ai suggerimenti generati dall’intelligenza artificiale, l’utente potrebbe vedere un carosello di prodotti antirughe sponsorizzati da marchi diversi. Questo tipo di posizionamento pubblicitario sarà inizialmente disponibile solo negli Stati Uniti e gli inserzionisti non dovranno apportare modifiche alle loro campagne esistenti di Performance Max, ricerca o Shopping per apparire nelle Panoramiche AI.
Innovazioni per il Commercio Digitale
Google sta inoltre arricchendo gli annunci commerciali con prove virtuali e rendering 3D più sofisticati, sempre grazie all’intelligenza artificiale generativa. Ad esempio, un consumatore che cerca “top estivi” potrebbe vedere un annuncio per una camicetta di Levi’s.
Cliccando su un’icona nell’angolo in alto a destra, si aprirebbe un carosello di opzioni che rappresentano diverse taglie e modelli, adattati a una gamma di etnie e tipi di corporatura, permettendo una personalizzazione visiva secondo le preferenze dell’utente.
Inoltre, Google consentirà agli acquirenti di esplorare ulteriormente i prodotti con video, riepiloghi e suggerimenti per offerte simili dello stesso marchio.
Applicazioni future dell’AI generativa nella pubblicità
Google sta lavorando a nuove applicazioni dell’intelligenza artificiale generativa per la pubblicità. Ad esempio, qualcuno in cerca di soluzioni di archiviazione potrebbe vedere un annuncio che gli consente di inviare foto del proprio soggiorno e ricevere suggerimenti per unità di dimensioni appropriate.
Durante il Marketing Live, Google ha anche annunciato che presto gli inserzionisti potranno utilizzare Performance Max per inserire colori, caratteri e riferimenti a immagini specifiche durante la generazione di risorse con l’intelligenza artificiale.
Inoltre, le capacità di modifica delle immagini basate sull’intelligenza artificiale verranno ampliate, permettendo agli esperti di marketing di aggiungere facilmente nuovi oggetti, come un dipinto a olio, nelle immagini esistenti.
Infine, per aiutare gli esperti di marketing a centralizzare la gestione dei dati, Google sta rendendo ampiamente disponibile Google Ads Data Manager. Questa mossa è mirata soprattutto alle piccole imprese che potrebbero non avere le risorse o il know-how per gestire più origini dati e fornitori.
Il vertice Marketing Live di Google ha chiaramente dimostrato che l’intelligenza artificiale generativa è destinata a trasformare il panorama del marketing digitale.
Con l’introduzione delle Panoramiche AI e l’integrazione degli annunci pubblicitari all’interno di queste, Google sta ridefinendo il modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere e interagire con il loro pubblico.
Gli strumenti avanzati presentati, tra cui le prove virtuali e i rendering 3D, potrebbero offrire nuove opportunità per la personalizzare e per migliorare l’esperienza di acquisto online.
