Fanta lancia il gusto “Beetlejuice”: un Tie-In innovativo con la Warner Bros.
La celebrazione dell’iconico film “Beetlejuice” si tinge di arancione con il lancio del nuovo gusto Fanta “Beetlejuice“. In una collaborazione strategica con Warner Bros. Pictures, Fanta ha portato sul mercato una bevanda in edizione limitata che non solo si distingue per il suo sapore unico, ma anche per un packaging che promette esperienze immersive e interattive per i consumatori.
Questo tie-in rappresenta una delle iniziative di marketing più creative e ambiziose del marchio, perfettamente sincronizzata con l’uscita del tanto atteso sequel “Beetlejuice“.
Un gusto che evoca un personaggio iconico
Il lancio del gusto “Beetlejuice” non è solo un’operazione commerciale, ma una vera e propria celebrazione del personaggio interpretato da Michael Keaton, che ha lasciato un segno indelebile nella cultura pop.
Il design della confezione, ispirato al celebre abito a strisce bianche e nere di Beetlejuice, richiama immediatamente l’immagine dell’antagonista, creando un collegamento visivo potente con il film.
Questa scelta estetica non solo attira i fan di vecchia data, ma incuriosisce anche le nuove generazioni, che magari si avvicinano per la prima volta all’universo di “Beetlejuice“.
La Fanta “Beetlejuice” promette un’esperienza di gusto nuova e sorprendente, anche se i dettagli sul profilo del sapore rimangono volutamente misteriosi. Questo alone di mistero alimenta l’attesa e spinge i consumatori a provare la bevanda per scoprire cosa si cela dietro questa edizione limitata.
QR Code: per unire esperienze fisiche e digitali
Il marketing moderno non si limita più a promuovere un prodotto attraverso i canali tradizionali. Con Fanta “Beetlejuice”, Coca-Cola porta il coinvolgimento dei consumatori a un livello superiore, integrando il mondo fisico con quello digitale. Ogni confezione è dotata di un codice QR che, una volta scansionato, sblocca una serie di esperienze esclusive, sia virtuali sia in persona.
Queste esperienze possono variare dalla possibilità di vincere biglietti per il cinema per vedere “Beetlejuice Beetlejuice” a contenuti digitali interattivi che amplificano l’immersione nel mondo del film.
Sebbene i dettagli specifici delle esperienze non siano ancora stati completamente rivelati, è chiaro che l’obiettivo è creare una connessione emotiva e duratura tra il consumatore, il prodotto e il film.
Un restyling completo del brand Fanta
Il gusto “Beetlejuice” non è l’unico protagonista di questa campagna. In occasione del lancio del sequel, tutta la gamma di prodotti Fanta riceverà un restyling che metterà in evidenza altri personaggi del film.
Ad esempio, Fanta Orange vedrà il volto di Astrid, interpretata da Jenna Ortega, mentre la versione alla fragola presenterà Lydia Deetz, il personaggio reso famoso da Winona Ryder.
Questo restyling non solo celebra il film, ma rinnova l’intera linea di prodotti Fanta, offrendo ai consumatori un motivo in più per scegliere il marchio durante la stagione autunnale.
Il tempismo di questa iniziativa è perfetto, dato che il periodo di Halloween è tradizionalmente dominato dai marchi di dolciumi. Fanta, con la sua nuova offerta, si inserisce in questo contesto, proponendosi come la bevanda ideale per accompagnare le celebrazioni di Halloween.
Marketing integrato ed engagement
La campagna dietro il lancio di Fanta “Beetlejuice” è stata orchestrata da WPP Open X, con Ogilvy al timone creativo e il supporto di altre agenzie come Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive e VML.
Questa collaborazione multidisciplinare ha permesso di sviluppare una campagna integrata che sfrutta appieno le potenzialità del marketing moderno, combinando elementi fisici e digitali per massimizzare l’engagement.
Una delle sfide principali nel mercato delle bevande è mantenere alta l’attenzione dei consumatori in un settore altamente competitivo.
Con questa campagna, Fanta non solo riesce a differenziarsi, ma anche a rafforzare la sua brand identity, parlando direttamente a un pubblico giovane e attento alle tendenze.
Il ritorno dello slogan “Summon What You Wanta“, ad esempio, non è solo un richiamo alla nostalgia per chi ricorda la campagna originale, ma anche un messaggio che risuona con la Generazione Z, invitandola a esprimere la propria individualità.
Un bilancio positivo per Coca-Cola
Il lancio del gusto “Beetlejuice” e il restyling della gamma Fanta arrivano in un momento molto positivo per Coca-Cola.
I risultati finanziari del secondo trimestre dell’azienda hanno superato le aspettative, con ricavi in crescita del 3% anno su anno, raggiungendo i 12,4 miliardi di dollari. Questo successo è in netto contrasto con le previsioni più cautelative di PepsiCo, il principale concorrente, che ha segnalato difficoltà con la domanda nel mercato statunitense.
La capacità di Coca-Cola di innovare e di creare connessioni significative con i consumatori attraverso campagne integrate è senza dubbio una delle chiavi del suo successo.
Il lancio di Fanta “Beetlejuice” ne è un chiaro esempio, dimostrando come un approccio creativo e orientato all’engagement possa tradursi in risultati tangibili.
La campagna “Beetlejuice” rappresenta sicuramente un modello di come i brand possono rimanere rilevanti e creare valore per i consumatori, sfruttando al massimo le opportunità offerte dal marketing moderno.
