McDonald’s e Jujutsu Kaisen: una strategia di co-marketing che coinvolge giovani e fan
La catena di fast food McDonald’s ha recentemente rinnovato il suo approccio al marketing culturale attraverso una collaborazione inedita con la popolare serie anime “Jujutsu Kaisen”.
Questa mossa strategica ha portato al lancio di una nuova salsa all’aglio di qualità speciale, disponibile esclusivamente se si effettua l’ordine tramite l’app di McDonald’s.
Ma questa strategia di marketing, che unisce il potere di un marchio globale come McDonald’s con l’attrazione di un fenomeno culturale come “Jujutsu Kaisen”, può davvero considerarsi vincente?
La Strategia di McDonald’s: puntare sugli anime
McDonald’s ha una lunga storia di utilizzo della cultura pop per potenziare il proprio marketing. In passato, abbiamo visto la catena collaborare con influencer, artisti e franchise di grande successo per creare campagne di marketing coinvolgenti e culturalmente rilevanti.
Tuttavia, la collaborazione con “Jujutsu Kaisen” rappresenta un passo significativo verso l’adozione delle tendenze attuali, specialmente tra i giovani consumatori.
La nuova Special Grade Garlic Sauce, ispirata alla Black Garlic Sauce di McDonald’s Japan, è una chicca per gli appassionati di anime.
La salsa sarà disponibile dal 9 luglio, con otto design di coperchi da collezione che mostrano i personaggi preferiti della serie. Inoltre, ogni acquisto della salsa include una prova gratuita di 30 giorni del servizio di streaming Crunchyroll, dove gli utenti possono guardare episodi completi di “Jujutsu Kaisen”.
Un approccio multidimensionale al marketing
Questa collaborazione non è solo una trovata pubblicitaria, ma un approccio ben studiato che mira a coinvolgere i consumatori su più fronti.
Offrendo la salsa esclusivamente tramite l’app McDonald’s, la catena non solo promuove la sua nuova offerta, ma incentiva anche l’uso dell’app, favorendo la fidelizzazione e raccogliendo dati preziosi sui consumatori.
I design dei coperchi da collezione, che includono personaggi iconici come Yuji Itadori, Megumi Fushiguro e Satoru Gojo, aggiungono un elemento di collezionismo e nostalgia, rendendo l’esperienza di acquisto più coinvolgente.
Questo tipo di marketing esperienziale è fondamentale per creare un legame emotivo con i consumatori, specialmente in un’era in cui l’attenzione è sempre più frammentata.
L’influenza della Cultura Pop nelle strategia di marketing di McDonald’s
L’influenza degli anime sulla cultura pop globale è innegabile. Serie come “Jujutsu Kaisen” non solo attraggono milioni di spettatori, ma creano anche un forte senso di comunità tra i fan. McDonald’s ha riconosciuto il potenziale di questa tendenza, integrando la sua strategia di marketing con un fenomeno culturale in ascesa.
La collaborazione con Crunchyroll, uno dei principali servizi di streaming di anime, è una mossa intelligente. Non solo offre un valore aggiunto ai consumatori, ma permette a McDonald’s di associarsi con un brand che è sinonimo di anime di alta qualità.
Questo tipo di partnership crea sinergie che possono amplificare l’impatto della campagna, attirando non solo i fan di “Jujutsu Kaisen”, ma anche gli appassionati di anime in generale.
Un marchio sempre più attento al marketing digitale e alla connessione con i giovani
L’efficacia di questa strategia si riflette nei numeri. Il marketing culturalmente rilevante è stato citato dal CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, come una delle ragioni del continuo successo della catena, che ha visto 13 trimestri consecutivi di crescita positiva delle vendite comparabili.
Tuttavia, nel primo trimestre del 2024, le vendite globali comparabili sono cresciute solo dell’1,9%, in parte a causa di boicottaggi in Medio Oriente e della perdita di clienti più esigenti.
Per affrontare queste sfide, McDonald’s ha annunciato la creazione di un fondo per il marketing digitale, previsto per l’inizio del prossimo anno. Questo fondo è destinato ad accelerare gli investimenti digitali e a espandere il vantaggio competitivo della catena. La collaborazione con “Jujutsu Kaisen” e l’uso dell’app McDonald’s per lanciare prodotti esclusivi rappresentano passi significativi in questa direzione.
Strategia Vincente?
La collaborazione tra McDonald’s e “Jujutsu Kaisen” sembra essere una strategia ben calcolata per connettersi con una nuova generazione di consumatori.
Integrando elementi quali: il collezionismo, esclusività e la cultura pop, McDonald’s è riuscito a creare una campagna di marketing che non solo promuove un nuovo prodotto, ma rafforza anche la sua presenza nel mercato digitale.
In un panorama di marketing sempre più competitivo, la capacità di innovare e di rimanere rilevanti è cruciale. McDonald’s ha dimostrato di saper leggere le tendenze culturali e di saperle integrare in modo efficace nelle sue strategie di marketing.
Se questa collaborazione si rivelerà una strategia vincente a lungo termine dipenderà dalla capacità di McDonald’s di continuare a innovare e di rispondere alle esigenze in continua evoluzione dei consumatori.
