Netflix: tante novità per la gestione della pubblicità sulla piattaforma

Nella recente sessione della Advertising Week di New York, Netflix ha aperto nuovi orizzonti per gli inserzionisti, lanciando sponsorizzazioni per singoli titoli e inaugurando la sua prima sponsorizzazione di un evento sportivo dal vivo.

Con marchi di rilievo come T-Mobile, Nespresso e Smartfood di Frito-Lay annunciati come nuovi sponsor, la piattaforma di streaming sta chiaramente ampliando la sua strategia pubblicitaria.

Un nuovo formato pubblicitario per il binge watching

Peter Naylor, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Netflix, ha annunciato l’intenzione di lanciare un formato pubblicitario “binge” entro la fine dell’anno, il quale offrirà agli inserzionisti uno spot di 30 o 60 secondi da inserire nel corso della visione di diversi episodi da parte degli spettatori, prima di riprodurre un episodio senza pubblicità.

“In un momento in cui più dell’80% dei nostri membri con un profilo pubblicitario guarda per due ore o più una serie TV, un film o documentario, si otterrà una ricompenserà che consentirà ai marchi di distinguersi e agli spettatori di vedere alcuni episodi senza pubblicità“, ha dichiarato Naylor.

Un nuovo evento sportivo per Netflix in USA

L’evento che ha catturato maggiormente l’attenzione è la Netflix Cup, un torneo di golf match play che vedrà i piloti di Formula 1 della serie di documentari “Drive to Survive” contro i golfisti PGA, previsto per il 14 novembre, con T-Mobile e Nespresso come sponsor principali.

Questa mossa segna l’ingresso di Netflix nel mondo dello sport dal vivo, con sponsorizzazioni che saranno integrate nella trasmissione in modo “naturale e olistico“, evitando gli spot tradizionali di 15 e 30 secondi, secondo quanto riportato da Naylor.

La Netflix Cup offre una piattaforma unica per i marchi per connettersi sia con i fan delle corse che con quelli del golf.

Per Nespresso, un marchio che sta cercando di costruire un rapporto con un target più “familiare” negli Stati Uniti, la sponsorizzazione rappresenta un’opportunità significativa.

Jessica Padula, vicepresidente marketing di Nespresso e vicepresidente ad interim per la sostenibilità, ha evidenziato come la sponsorizzazione offra una piattaforma per fare una “dichiarazione” significativa nel mercato.

Nuove opportunità di sponsorizzazione e nuovi formati pubblicitari per Netflix

Le nuove opportunità di sponsorizzazione e i formati annunci si aggiungono al formato di annunci Top 10 esistente di Netflix, che permetterà ai marchi di inserire il loro annuncio pubblicitario negli spettacoli più visti sulla piattaforma.

Naylor ha enfatizzato che gli inserzionisti cercano costantemente di essere culturalmente rilevanti e di connettersi sempre di più con il pubblico, e Netflix è una piattaforma che offre agli inserzionisti un’opportunità ineguagliabile.

L’annuncio di Netflix è arrivato prima della divulgazione dei suoi utili fiscali del terzo trimestre, in un momento in cui l’adesione al suo piano supportato da pubblicità è quasi raddoppiata nel secondo trimestre.

Tuttavia, i ricavi provenienti da questa parte dell’attività non hanno ancora realizzato una differenza “materiale” per i profitti dell’azienda, secondo l’ultimo rapporto sugli utili.

Questo sviluppo segue le recenti dimissioni del presidente pubblicitario globale di Netflix, Jeremi Gorman, ad oggi sostituito da Amy Reinhard, precedentemente vicepresidente delle operazioni dello studio Netflix.

Con una nuova leadership e nuove strategie pubblicitarie in gioco, Netflix sembra essere sulla buona strada per esplorare nuovi orizzonti pubblicitari, rendendo la piattaforma ancora più attraente per gli inserzionisti e, allo stesso tempo, arricchendo l’esperienza degli spettatori.