PepsiCo presenta due nuove idee basate su IA per rendere sempre più coinvolgente l’esperienza del consumatore
PepsiCo durante il Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions, ha presentato due nuove tecnologie rivoluzionarie che potranno ridefinire e migliorare l’esperienza del consumatore con il marchio.
Le innovazioni presentate sono: le Smart Cans di Pepsi e l’AI Hydration Coach di Gatorade, due dispositivi che combinano intelligenza artificiale e design avanzato per offrire interazioni personalizzate e coinvolgenti.
AI Hydration Coach di Gatorade: Anna
Gatorade ha presentato il suo nuovo AI Hydration Coach, denominato Anna, presso la sede di Sport Beach di Stagwell.
Anna è un assistente virtuale basata sull’intelligenza artificiale, progettata per educare i consumatori sull’importanza dell’idratazione.
Il suo addestramento è stato svolto utilizzando decenni di dati dal Gatorade Sports Science Institute, Anna scompone la complessa scienza dell’idratazione in consigli facilmente comprensibili e applicabili.
Durante il festival, Anna è stata resa accessibile attraverso un’interfaccia touch screen, dove gli utenti potevano interagire con l’avatar virtuale per ottenere risposte personalizzate alle loro domande di idratazione.
Questo strumento innovativo mira a democratizzare l’accesso a informazioni specialistiche, rendendo la consulenza esperta disponibile a tutti, non solo agli atleti professionisti.
Gatorade prevede di lanciare un progetto pilota di Anna in alcuni mercati selezionati tra la fine del 2024 e l’inizio del 2025, con l’obiettivo di espandere la sua presenza sia online sia nei negozi fisici.
Pepsi Smart Can: un portale interattivo
Pepsi invece ha stupito i partecipanti al Cannes Lions con la sua Smart Can, un dispositivo tecnologicamente avanzato che riprende la forma iconica della lattina di soda, trasformandola in un portale interattivo. Equipaggiata con schermi avvolgenti, sensori di movimento e accelerometri, la Smart Can è progettata per offrire esperienze personalizzate e contenuti esclusivi.
Sebbene la Smart Can non contenga effettivamente soda, è destinata a diventare un potente strumento di marketing.
Pepsi intende utilizzare questo dispositivo per collaborare con creatori di contenuti nei settori del gaming, dello sport, della musica e della gastronomia, fornendo ai fan esperienze uniche e coinvolgenti.
Il lancio commerciale della Smart Can non è ancora stato programmato, ma Pepsi ha sottolineato che verranno rilasciati ulteriori dettagli nei prossimi mesi.
Un nuovo capitolo per PepsiCo
Queste innovazioni segnano un nuovo capitolo per PepsiCo, che sta cercando di spingere i confini della tecnologia di consumo per riconquistare la sua posizione di leader nel mercato delle bevande.
La recente perdita del posto di secondo marchio di bibite negli Stati Uniti a favore di Dr Pepper ha spinto l’azienda a esplorare nuove strade per coinvolgere i consumatori.
Todd Kaplan, il capo del marketing di PepsiCo, ha recentemente lasciato l’azienda, ma non prima di aver avviato questi due ambiziosi progetti.
Sotto la sua guida, PepsiCo ha cercato di integrare tecnologie all’avanguardia con il design dei prodotti, creando esperienze che vanno oltre la semplice fruizione della bevanda.
Il futuro del marketing esperienziale
La presentazione delle Smart Cans e dell’AI Hydration Coach dimostra come PepsiCo stia abbracciando l’innovazione per rimanere rilevante in un mercato sempre più competitivo.
Utilizzando l’intelligenza artificiale e dispositivi connessi, l’azienda sta creando nuovi modi per interagire con i consumatori, offrendo esperienze su misura che rispondono alle loro esigenze specifiche.
Attualmente i consumatori sono sempre più alla ricerca di personalizzazione e connessioni autentiche con i marchi, ecco perché queste tecnologie rappresentano un passo significativo verso il futuro.
PepsiCo sta dimostrando che è possibile reinventare l’esperienza del consumatore attraverso l’uso intelligente della tecnologia, senza perdere di vista l’importanza del design e della funzionalità.
