I Social Media nel 2024: un panorama in continua evoluzione
Nel contesto di un’era digitale in costante mutamento, il rapporto “Digital 2024“, pubblicato congiuntamente da We Are Social, agenzia all’avanguardia nel marketing sociale, e Meltwater, esperti in intelligence dei social media e dei media, offre una panoramica dettagliata sulle dinamiche correnti e le tendenze emergenti nel mondo digitale e dei social media su scala globale.
Sempre più utenti attivi sui social media
L’ultimo anno ha segnato traguardi significativi per il digitale, con il numero di utenti attivi sui social media che ha raggiunto i 5,04 miliardi, corrispondenti al 62,3% della popolazione mondiale, evidenziando un incremento annuale di 266 milioni di utenti, pari a una crescita del 5,6%. Questa espansione testimonia non solo l’adozione sempre più ampia delle piattaforme social, ma anche un cambiamento nel modo in cui le persone si connettono, comunicano e consumano contenuti online.
Quante ore stanno sui social media gli utenti?
Gli utenti tipo dei social media dedicano quotidianamente 2 ore e 23 minuti alla navigazione sulle piattaforme preferite, frequentando in media 6,7 social al mese. Sorprendentemente, TikTok si distingue come la piattaforma con il tempo medio di utilizzo più elevato per utente su Android, toccando le 34 ore mensili, seguita da YouTube con poco più di 28 ore. Questi dati riflettono non solo le preferenze degli utenti ma anche l’evoluzione delle piattaforme in termini di coinvolgimento e contenuto.
Qual è la piattaforma preferita dagli utenti?
Nella lotta per il titolo di piattaforma “preferita” a livello mondiale, Instagram ha sottratto il primato a WhatsApp, diventando la piattaforma più amata dal 16,5% degli utenti internet tra i 16 e i 64 anni, relegando WhatsApp al secondo posto con il 16,1%. Questo spostamento di preferenze sottolinea l’importanza di comprendere e adattarsi alle dinamiche in rapido cambiamento del mondo dei social media.
Aumenta il tempo sui social media e anche la spesa pubblicitaria delle aziende
Il rapporto “Digital 2024”, che si estende per oltre 550 pagine, copre l’intero ecosistema online, esplorando non solo i social media ma anche dispositivi intelligenti, giochi e commercio sociale, fornendo un quadro completo delle abitudini digitali globali.
Tra i punti salienti, emerge come l’utente medio di Internet trascorra oggi 6 ore e 40 minuti online ogni giorno, con un leggero aumento rispetto all’anno precedente, e come la spesa pubblicitaria digitale abbia registrato una crescita del 10%, raggiungendo quasi i 720 miliardi di dollari nel 2023.
Più social network e meno televisione
La relazione sottolinea inoltre il calo del consumo di contenuti televisivi tradizionali, con un decremento di 17 minuti al giorno, e l’ascesa del coinvolgimento con gli hashtag su TikTok, in particolare #fyp, che ha accumulato 55 miliardi e mezzo di visualizzazioni.
Nathan McDonald di We Are Social sottolinea l’importanza dei social media nel connettere le persone, affermando che la popolarità di TikTok ha trasformato il comportamento online, evidenziando la necessità per i brand di adottare un approccio più immersivo e social-first.
Alexandra Saab Bjertnæs di Meltwater aggiunge che, con l’espansione del panorama dei social media, comprendere i modelli di utilizzo e le tendenze emergenti è cruciale per i marchi nel trovare e affermare la loro voce unica nell’affollato ecosistema digitale.
“Digital 2024” non solo fornisce una fotografia aggiornata del mondo digitale e dei social media ma offre anche spunti preziosi per i professionisti del marketing che cercano di navigare e trarre vantaggio da questo panorama in rapida evoluzione, sottolineando l’importanza di strategie di coinvolgimento autentiche e culturalmente rilevanti.
