TikTok rivoluziona gli annunci: contenuti pubblicitari nei risultati di ricerca utente
TikTok, la piattaforma dei video brevi che ha conquistato generazioni, è pronta a riscrivere le regole del marketing digitale. Ha infatti rilasciato una funzione che permetterà agli esperti del settore di inserire annunci pubblicitari direttamente nei risultati di ricerca degli utenti.
La novità? La funzione di attivazione/disattivazione degli annunci si nutrirà dei contenuti pubblicitari già esistenti di un brand. Questi annunci compariranno tra i risultati organici basati sulla rilevanza, l’intento dell’utente e i comportamenti di navigazione della comunità.
L’esperienza, per chi si imbatterà in questi annunci, sarà fluida e integrata. Cliccando sull’annuncio, gli utenti saranno indirizzati all’esperienza in-feed classica di TikTok, potendo proseguire la ricerca senza interruzioni. E pare che i primi tester siano più che soddisfatti delle performance di questo tool.
TikTok vuole deve diventare il principale canale di advertising
TikTok sta investendo pesantemente per diventare la destinazione numero uno degli inserzionisti. Questa nuova funzione rappresenta un passo avanti significativo in questa direzione. Circa il 58% degli utenti ha dichiarato di aver conosciuto nuovi marchi grazie a TikTok. Questa percentuale è maggiore rispetto ad altre piattaforme, sottolineando l’efficacia della sua strategia.
L’annuncio aziendale sottolinea: “Con questa nuova funzionalità, i brand avranno la possibilità di intercettare utenti altamente motivati, amplificando il coinvolgimento e la potenzialità di conversione”.
Una nota interessante: gli annunci saranno automaticamente attivati ogni volta che un marchio avvia una nuova campagna in-feed, ma possono essere disattivati o riattivati in qualsiasi momento, anche durante la campagna.
Prime conferme dall’esperienza sul campo
Clinique UK e DIBS, due marchi prestigiosi, hanno già condiviso i risultati impressionanti ottenuti con questa nuova funzione. Clinique, ad esempio, ha visto un aumento esponenziale delle conversioni, con un tasso di clic incrementato del 51%. DIBS, focalizzando le sue promozioni sul Black Friday e Cyber Monday, ha registrato un tasso di conversione sei volte superiore rispetto agli annunci tradizionali.
Il futuro della pubblicità?
Con queste innovazioni, TikTok potrebbe sfidare colossi come Google e Meta, consolidando la sua presenza nel panorama pubblicitario. Già nel 2021, TikTok ha sorpassato Google come sito più visitato e, come afferma lo stesso colosso della ricerca, i giovani preferiscono piattaforme come TikTok per scoprire nuovi prodotti.
In un mondo sempre più digitale, TikTok sembra intenzionato a mantenere la sua leadership, offrendo agli inserzionisti strumenti sempre più efficaci e all’avanguardia.
