Carrefour ha deciso di affidarsi al team di influencer marketing di Dentsu Creative per lanciare una campagna innovativa in occasione dell’apertura del suo primo flagship store interamente dedicato al mondo del vino e ai prodotti premium “Terre d’Italia”.
Situato nel cuore di Milano, in Piazza de Angeli, “Terre d’Italia – Vini e Delizie” offre un’esperienza di eccellenza che combina la degustazione di vini di alta qualità con una vasta gamma di prelibatezze gastronomiche regionali.
Un nuovo concept di store
Inaugurato nel giugno 2023, “Terre d’Italia – Vini e Delizie” rappresenta un punto di svolta per Carrefour. Questo store non è solo un luogo dove acquistare vini e cibi di alta qualità, ma un vero e proprio wine bar che offre un’esperienza immersiva. Con oltre 400 etichette di vino disponibili, lo store si pone come destinazione privilegiata per gli amanti del buon vino e delle eccellenze gastronomiche italiane.
La collaborazione con la Dentsu Creative
Per promuovere questa nuova apertura e consolidare il nuovo posizionamento del brand, Carrefour ha collaborato con il team influencer marketing di Dentsu Creative. L’obiettivo era creare awareness intorno al flagship store e affermare “Terre d’Italia – Vini e Delizie” come il wine bar ideale per gustare vini di qualità e specialità gastronomiche regionali a prezzi accessibili.
Selezione degli Influencer
La campagna ha visto la selezione di una squadra di 7 influencer milanesi, tutti esperti nel settore food&beverage e noti per le loro recensioni ed esperienze. Questi influencer hanno testato in prima persona le offerte dello store, mettendo in evidenza i principali punti di forza: l’italianità, il regionalismo, l’eccellenza e la tradizione.
Piano di comunicazione multicanale
Il piano di comunicazione strutturato ha coperto tre momenti rilevanti nel primo semestre del 2024, con una presenza forte su Instagram e TikTok. Su TikTok, in particolare, l’experience nei locali è un contenuto molto popolare e engaging per gli utenti. Qui, gli influencer hanno condiviso le loro esperienze attraverso video coinvolgenti che mostrano le degustazioni e le prelibatezze offerte da “Terre d’Italia – Vini e Delizie”.
Amplificazione media
A supporto dei contenuti prodotti dagli influencer, Dentsu Creative ha gestito anche un investimento media su TikTok, amplificando ulteriormente la portata della campagna. Questa strategia ha permesso di raggiungere un pubblico più ampio, generando un forte interesse e engagement intorno al nuovo flagship store.
Risultati e impatti della campagna
La campagna ha ottenuto un successo notevole, contribuendo a posizionare “Terre d’Italia – Vini e Delizie” come un punto di riferimento per gli amanti del vino e del buon cibo a Milano. L’approccio multicanale e l’uso strategico degli influencer hanno permesso di raggiungere un vasto pubblico, generando una significativa awareness e interesse per lo store.
Gli influencer coinvolti hanno elogiato l’attenzione ai dettagli e la qualità delle offerte di “Terre d’Italia – Vini e Delizie”. Le loro recensioni hanno sottolineato l’importanza della tradizione e del regionalismo, evidenziando come lo store rappresenti una celebrazione dell’eccellenza italiana.
La partnership tra Carrefour e Dentsu Creative per il lancio di “Terre d’Italia – Vini e Delizie” è un esempio perfetto di come una strategia di influencer marketing ben pianificata possa creare un forte impatto. Con un focus su qualità, tradizione e innovazione, questa campagna ha non solo promosso un nuovo concept di store, ma ha anche rafforzato il posizionamento di Carrefour nel settore del food&beverage premium.
