Netflix: leader dei contenuti in streaming in Italia
Il panorama dello streaming in Italia ha un chiaro leader: Netflix. Con una distanza significativa dai suoi più diretti concorrenti, il colosso di Los Gatos si conferma il primo servizio di streaming per popolarità e utilizzo nel primo trimestre dell’anno.
Questo quadro, fotografato da JustWatch, evidenzia una competizione accesa, con Amazon Prime Video e Disney+ che inseguono, ma con un divario che sembra difficile da colmare nel breve termine.
La ricerca di JustWatch
La classifica è stata definita dall’analisi di JustWatch, un motore di ricerca dedicato ai contenuti in streaming. Questo strumento, sfruttando le ricerche degli utenti per specifici contenuti audiovisivi, fornisce un’indicazione precisa sui servizi di streaming preferiti.
L’interesse verso film o programmi TV, misurato attraverso clic sui servizi di streaming e l’aggiunta di contenuti alle liste personali, unito a vari fattori di classificazione interna, compone la metodologia alla base di queste stime.
Il mercato italiano dello streaming
La scena dello streaming in Italia vede Netflix al primo posto con il 30% delle preferenze. Seguono Amazon Prime Video al 28% e Disney+ al 18%, con Now Tv di Sky al 7% e Paramount+ al 5%. Servizi come Infinity di Mediaset e Timvision si attestano al 4%, lasciando un residuale 5% ad altri operatori. Nel periodo tra gennaio e marzo, solo Netflix, Prime Video e Timvision hanno visto un incremento della loro quota di mercato.
Concentrazione sul mercato e prospettive Future
L’indagine “SVOD Usage in the European Union” dell’European Audiovisual Observatory illustra una concentrazione elevata del tempo di visione su tre principali piattaforme, che insieme raccolgono l’85% del tempo speso dagli utenti. Netflix detiene più della metà di questa quota, segno di una dominanza che va oltre i confini nazionali.
In questo ambito, due tendenze emergono come determinanti per il futuro del mercato: il consolidamento, necessario per sostenere gli elevati costi dei contenuti, e l’introduzione di servizi a più basso costo supportati dalla pubblicità.
Verso un nuovo scenario per lo streaming
La strategia di diversificazione attraverso l’introduzione di piani con pubblicità si sta rivelando un elemento chiave. Netflix ha inaugurato questa tendenza in Italia, seguito da Amazon e Disney+, offrendo agli utenti alternative più economiche rispetto ai piani tradizionali.
Questo modello, oltre a rappresentare una sfida per la raccolta pubblicitaria dei broadcaster tradizionali, segna l’inizio di una nuova fase competitiva nel mercato dello streaming.
Netflix mantiene saldamente il suo primato nel mercato dello streaming in Italia, nonostante la crescente concorrenza. La distanza che lo separa dai rivali sottolinea la sua capacità di adattarsi e innovarsi in un settore in rapida evoluzione.
La sfida futura per i servizi di streaming sarà quella di bilanciare qualità dei contenuti e accessibilità, in un mercato sempre più orientato verso formule flessibili e adatte a diverse fasce di pubblico. La partita è aperta, e gli sviluppi futuri saranno decisivi per delineare il nuovo volto dello streaming in Italia e oltre.
